国际展览业强国（地区）介绍　　 　　　　

　　贸易展览会和博览会在全球范围内的大发展是在20世纪的60至80年代的30年里，国际分工体系的深化和科学技术的进步给国际展览业带来强劲的发展动力。随着生产、销售的专业化，国际展览业转向专业性贸易展览会，专业展数量大幅增加。世界许多国家，特别是发达国家大举建设大型展览中心，并大量扩充从业人员队伍，国际展览业形成了庞大的产业规模。目前世界上定期举行的大型展览会与博览会约有4000多个，每年产生的直接经济效益达2800亿美元。展览业还没有完整的全球统计数字，据估算，国际展览业的产值约占世界生产总值的1％。
在展览业，世界超级大国是德国和美国，大国有法国、意大利、英国等，先进国（和地区）有荷兰、日本、新加坡、香港等。

　　意大利是欧洲展览业的第二大国，全意大利每年举办的展览会多达上千个，分为国际性的和国内性的展览活动。国际性的展览会有190多个，来自意大利和全球参展商达2000多万个，其中意大利企业多达25000个，观众人数多达1000万；意大利全国和地方性的展览交易会约700个，其中全国性的展览会有422个，地方性的展会有113个，各地区还举办代表各区域经济的产业商品交易会。
　　意大利各大城市都设有自己的展览场馆，展会内容与本地经济结构、工农业生产和商业往来及历史文化密切相关。最主要的展会有：中南部地区的罗马博览会，巴厘博览会（或称东方博览会）和巴勒莫博览会；中北部地区的米兰、博洛尼亚、维罗纳、里米尼和维琴察等博览会。展出的产品多为传统和具有特色的及领导市场潮流的新产品和新技术，且范围广泛，几乎涉及和覆盖了各个重要的生产领域，如时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等。大型的展览会为意大利厂商提供了定期在国际展览中展示新产品的最佳途径和参与国际竞争的最佳场所，高水平的展览会也使意大利成为国际交易会重要的举办地。
　　意大利除了举办大型的综合性展会之外，各地区还举办各类不同行业、不同产业和专业性很强的展览会和博览会。涉及的展品有：食品和酒类；装修装饰、古董和艺术；家庭日用品、礼品、珠宝和人造珠宝首饰、化装品、五金；办公用品、出版业和出版用品、文具用品；光学仪器和同类品；电子、电工技术和信息产品；花卉、园艺、宠物和同类产品；工业机械和自动化；服装、面料、皮革、皮具、鞋类及其配件产品；供热，空调、制冷设备；医疗卫生、健康、环保和安全；化学、科学和技术；第三产业诸如服务业及旅游运动及休闲展览。
　　⒈意大利展会的分类
意大利展会是世界上展出活动最多的国家，一般分为两个展季，即每年的一月至六月份和九月到十二月份；展会观众对象分对口专业人员和普通观众。展会展出时间，分一年一届，一年两届或两年一届等。
　　①展会性质——展览会一般分为贸易和消费两种。展会的性质主要由展览会组织者自行决定，也可以通过参观的人员反映出来。
　　贸易展览会或洽谈会是为产业，即制造业、商业等行业的专业人士举办的，其展览的主要目的是交流信息、洽谈业务。
　　具有消费性质的展览是为公众举办的展览，在这类展会上基本是以消费品为主，其开放对象是面对参观者，对社会开放，其目的是直接销售展示的产品。
　　②展览内容——展览会一般分为综合性展览和专业性展览两大类。
综合性展览会也被称作横向型展览会，一般指包括全行业或几个行业同时进行的展览会，如日用品展、工业展和轻工业展等。
专业性展览会一般指某一行业，甚至某一项产品的专门展览，如纺织机械展、食品展等。专业展览会最明显的特点和做法之一就是在举办展会的同时举办该产业和品牌的专题研讨会、报告会，其主要目的是介绍本行业的新产品或新技术，以提高自身产品的竞争力等。
　　③展览区域和规模——展览会可分为国际性的和国家、地区、地方性的展览会，以及各大集团或公司举办的独家展。其展览会规模一般是指参展者和参观者所代表的区域，而不是按该展览场馆的规模大小来判断和决定的。以上不同规模的展览各有其不同的特色和优势。
　　④展会举办时间——此类展览会划分标准较多，一般指定期和不定期两种。定期的有一年四次、一年两次、一年一次、两年一次或其他展出时间等；不定期展会可分长期和短期，一般根据产品和市场的需求举办。长期展一般分为三个月、半年或更长时间；短期一般不超过一个月，在发达国家中，专业贸易展览会一般是三天，最长展期不超过一个星期。
　　⑤展览场地——大部分展览会是在专用展览场馆举办的。大型展览场馆都具备室内展馆和室外场馆。室内展馆多用于展示普通的、常规的商品，如服装，鞋类、电子、五金等；室外场馆多用于展示超大、重型机械设备展品，如航空航天、矿山机械和大型交通运输设备等。
　　⑥巡回展览会——指同一展会可以在多个地方轮流举办或展示，时间不是非常明确。
　　⒉各具特色的意大利大型专业博览企业
意大利大型国际展览会举办地主要集中在米兰、波洛尼亚、巴里、维罗纳和帕多瓦等城市，展览场馆且各具特色。如欧洲规模最大、设施最为现代化的米兰新展览中心，历史悠久和展会设施正在不断完善的帕多瓦展览馆，但一些中小城市的展览会也各具特色。如克雷莫纳以农业产品、畜牧业产品、提琴三种展览为其特色；维罗纳除保持农业展的传统优势外，还成功举办了关于建筑、建材、家具及配件、旅游、培训、娱乐休闲、个人健康领域的展览会；加尔达湖则有鞋业和钟表展；布雷西亚则以成套家居为理念的展览为主；波洛尼亚以建筑及室内装饰和皮革等展为特色；里米利展览则包括旅游、科技与环境、娱乐与休闲、酒店与食品等等。总之，每个城市都拥有一个设施良好的展览场地。
　　意大利一些展会城市同时又是著名的旅游胜地，历史悠久，风景迷人，名胜古迹比比皆是，文化艺术活动也颇为丰富。参展商和观众不仅能从展览会上获取信息，联系业务，还可以利用业余时间浏览市容，参观名胜古迹，购物和享受丰富多彩的文娱生活。这也是作为展会城市成功的另一重要因素。 另外，意大利展馆的设计也各具特色，给人的印象十分深刻。主要体现在，定位明确，投资十分理性，一般都是根据各地的展览业发展需要和市场前景来确定投资规模。
　　①米兰国际展览中心集团（GRUPPO FIERA MILANO）。 该集团在世界展览行业中处于领先的地位。每年可举办80多个展览会或国际性的博览会。展会总面积为47万平方米, 出租展台总面积约为161万平方米。目前的展出面积规模为欧洲最大。据统计，2004年米兰博览会全年参观人数达540万人次，仅次于巴黎展会（PARIS EXPO）的参观（600万）人次。其出租的展会面积达360万平方米，高于欧洲其他展会。自2006年新展馆落成后，为了展示方便和使其展会分类明确，将其划分为新米兰展览会中心（Fiera Milano —Il Nuovo Polo Fieristico ）和米兰市内展览中心（Fiera Milano — city）。
②波洛尼亚展览集团（Bologna Fiere Gruppo）。该集团最早成立于1888年，当时为“艾米利亚大型展览会”，每年举办四届展览——乐器展，工业展，农业展和艺术展。1901年更名为“波洛尼亚商品展览会”，1927年又改名为“波洛尼亚商品博览会”。目前是意大利第二大展会，欧洲主要展览中心之一，由21个股份公司和地方政府投资组成，每年举办70多个展览会和博览会，大约有30个专业性展览会，其中具有国际领先水平的展会15个。
　　该展览中心位置优越，交通方便。展出面积达到18万平方米，共设18个展馆，11个内部会议厅，一个容纳近万个车位的停车场。1995年决定新建的20号展厅，将具有展览、会议、集会和演出多种功能，总建筑面积为3.3万平方米，设施更加齐全，现代化程度更高。该展会的几个专业展览在世界的同类展览中占有非常重要的地位。如一年一届的“博洛尼亚国际建筑陶瓷卫浴设备展——CERSAIE”，是意大利规模最大的陶瓷类产品展览会，总展出面积超过15万平米。每年两届的“博洛尼亚皮革展（LINEAPELLE）”。春秋季各举办一届，是世界上皮革及其配件以及合成革等原料产品规模最大的展会之一。展商来自世界50多个国家和地区。该展会在国际展会中具有一定的重要性和享有相当的知名度。2005年展出面积超过5万平米，参展商1401家，其中431家来自国外，中国参展商21家，主要是来自合成革行业。展品包括皮革制品、皮革配件辅料、合成革产品、皮鞋皮具以及皮质家具等。
　　“博罗尼亚国际建筑业博览会——SAIE”。 1965年开始举办，是欧洲最重要的建筑业博览会，也是获得UFI认证的展会之一。SAIE在国际建筑业中具有极大的影响力，展会聚集了世界各国众多著名的参展商，并吸引着世界各地的采购商，被公认为该行业展品进入南欧市场的重要渠道和平台。自举办以来，国际参展商越来越多，由于展厅规模受限，因此展位十分紧俏，只有连续参展的展商才能有机会申请到展位，中国参展的企业和公司不多。
　　③维罗纳博览会或展览中心（VERONA FIERE）。 是意大利最古老，历史最悠久的展览场所之一，展览面积为20.3万平方米，其中9.7万平方米配备各项服务设施，拥有12个展厅。全年举办25个专业性展览会。维罗纳展览中心经营状况良好，每年可举办30多个展览，总展览时间约为120天，2005年参展商14000多家，出租展览面积65万平方米，观众达110万人之多，其中大多数参观者为专业人士。
④东方展览中心（FIERA DEL LEVANTE）。该中心位于意大利东南端城市巴里，是意大利南部展览面积最大的展览中心之一，占地面积30万平方米，每年举办29个展览会，其中许多是国际性展览。每年来自意大利和国外的参展商超过5000家，观众约为200万人。展览涉及的行业有：信息、出版、休闲、摄像、黄金首饰制品、时装、机械、企业服务、运输、农业和建筑业等。其主要展览会有国际商品博览会、东方农业博览会和东方建筑博览会，参展商约为2500家，观众70多万人。还有EXPO－LEVANTE是意大利最大的国际休闲展览会，参展商达1000多家。中国展览公司组织企业参加了历届国际样品博览会。
　　⒊意大利展会产业立足于改革与长远发展
意大利政府一贯重视对展会行业的扶持。例如，削减地方企业税、地方产值税等。意大利主管工业生产的活动部（上届政府），对外贸易委员会（ICE）和其他相关的协会和联合会，为意大利展会行业加入国际展会市场提供必要的帮助和扶持。加大资金的投入和场馆基础设施的现代化建设、设施的更新和服务业的优化；加大各产业和行业协会的人员培训，了解市场走势和该行业所面临的问题；加大产业和行业标识认证和管理的统一，制定相关的规定；加大行业行政管理和健全法律条文；加大和加强各产业展览会规模和人员素质培训。随着国际和国内经济发展的需要，意大利展会或博览会在组织和结构上也发生了巨大变化：
　　一是，规模越来越大。展会公司股份化，展会权利地方化，按其地方经济的特点发挥自己的优势，主张发展经济和扩大自己的展会业务范围。
　　二是, 优化展会服务。各展会通过各种手段对博览会和各类展会进行宣传和促进。各展会都设有自己的出版部门，分定期出版刊物和周刊，为会员提供大量的信息和咨询服务。
　　三是,积极开拓国际市场。意大利各展览公司除了重视国内市场的开发，还积极开拓国际市场，其注意力已经转向了新崛起的国家这一潜力巨大的市场。例如，米兰展览集团所属的米兰展览股份公司（Fiera Milano s.p.A.）的主要目标是利用目前现代化的新展馆设施增加展览会的举办次数和加强国际间的合作。该公司的首席执行官，常务董事P. 费拉力称，目前已经计划有15个新展会，主要在新展馆举行，其中包括建筑、食品和药品等三个大型展会。在涉足国际市场方面，米兰展览股份公司将和德国汉诺威展会一起合作进入巴西、俄罗斯、中国和印度的展会市场。至今该展览中心已在全球64个国家设立了展会办事处（中国设在上海），其目的是加强同国际展会行业的横向联系。提出“着眼于未来，准备走出去”的战略目标，并同德国展会已经达成合作意向，准备联合发展对外业务。
　　四是，随着生产、销售的专业化，国际展览业组织除了重视举办综合性的国际展览会和博览会外，大多积极转向举办产业性或专业性贸易展览会。其专业展会的次数和规模已大幅度增加。
　　五是，兴建大型展览中心。在近几年，各国的大型展览会和博览会为适应这一发展趋势，特别是发达国家，正在掀起一股兴建大型展览中心的风潮，并大量吸纳从业人员，目前，国际展览业已经形成了庞大的产业规模。如意大利米兰博览会新展览中心“Nuovo Polo Fieristico” 就是由米兰博览会展览公司独自投资7.5亿欧元建成的，它不仅是意大利最大的展览场所，也是欧洲乃至全球的大型展会场馆，为意大利展会业在欧洲乃至国际上的地位奠定了牢固的基础。
　　六是，以展会促企业发展。各种展销会或博览会给各行业的企业和公司提供了一个展示自我、发展壮大的大型舞台和生存空间。一些企业和公司通过展销会让世界了解了其产品；通过各种展销会，企业之间加强相互交流，为各自的产品更加完美创造了更多的有利条件并可从中借鉴许多宝贵的有益经验。展会促经济效益，最大受益者是企业自身，通过展会不仅促销了产品，而且扩大了自己产品在市场上的知名度和信任度，对企业的发展和产品的开发起到至关重要的作用。同时通过展会或博览会使企业的产品找到了销路，扩大了市场占有率，成为企业和公司得以发展的一条直接有效的途径。